我國(guó)白酒的歷史悠久，具有多種多樣的包裝設(shè)形式，而且所使用的材料也大不相同。白酒企業(yè)因自身文化和類(lèi)型的差異，在對(duì)白酒外觀包裝進(jìn)行制作和選材時(shí)也存在著不同。紙質(zhì)、鐵質(zhì)都屬于較為常見(jiàn)的白酒外包裝材料。
例如，使用紙質(zhì)作為外包裝材料的金六福白酒，其整體外觀結(jié)構(gòu)為立方體，為便于人們開(kāi)啟，開(kāi)口設(shè)置在包裝盒上方。同時(shí)，為確保白酒得以?xún)?chǔ)存，白酒內(nèi)包裝常用的材料為玻璃和陶瓷，如果白酒所使用的內(nèi)包裝材質(zhì)為玻璃，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮產(chǎn)品的文化特性，在色彩使用時(shí)要合理選擇色彩添加方式，例如，添加或噴涂。陶瓷包裝一般是高檔酒常用的內(nèi)包裝材質(zhì)，需要較多的資金成本投入，相較于玻璃材質(zhì)更能凸顯出白酒的文化特性。就目前白酒市場(chǎng)而言，常用的包裝色彩多是紅、金、白等，例如，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等。與傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)進(jìn)行融合，有利于凸顯白酒深厚的文化內(nèi)涵，而瓶身所使用的字體多為書(shū)法字體和創(chuàng)意字體。要想保障白酒外觀設(shè)計(jì)吸引更多消費(fèi)者的注意，就要確保白酒本身的特性得以體現(xiàn)，并以此展開(kāi)設(shè)計(jì)，例如，色彩、材質(zhì)、字體等多元化元素著手進(jìn)行設(shè)計(jì)。
當(dāng)前，白酒外觀包裝設(shè)計(jì)中較流行的是概念包裝，而郎酒的包裝特點(diǎn)最為明顯，更能吸引消費(fèi)者的注意。郎酒包裝的瓶身色彩主體為紅色，加以金色進(jìn)行裝飾；外觀設(shè)計(jì)從“紅花郎”的白酒名稱(chēng)著手，組合使用“紅”“紋”“郎”三個(gè)元素。瓶身整體是顯著色彩和精美圖案的結(jié)合，在融入中國(guó)書(shū)法的“郎”字，給人一種新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，白酒的名字和整體包裝設(shè)計(jì)高度有機(jī)地融合在一起。可見(jiàn)，概念包裝設(shè)計(jì)不但要追求外觀的精致，還要強(qiáng)調(diào)酒的內(nèi)涵與包裝之間的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)。